От месеци следим анти-seo кампанията, която очевидно провежда Google. По техни думи, такова нещо няма, разбира се, но в действителност си проличава как резултатите биват умишлено манипулирани. В последно време тази кампания се провежда все по-агресивно. Първо ни изненадаха с Пандата, после дойде ред и на Пингвина. Забелязахме залеза на много качествени сайтове. Много от нашите проекти също пострадаха. Сега дойде ред на една нова промяна в търсенето. Google официално въведоха „Knowledge Graph”.

Тази нова функционалност се загатва и тества от няколко месеца, но на 16 май вече бе имплементирана в търсенето.

1. Какво е Knowledge Graph?

Да опиша с няколко прости думи какво представлява това нововъведение. Най-общо казано, това е поле, което се визуализира вдясно от резултатите при търсене по определени ключови думи. В това поле се показват факти за търсеното от вас. Погледнете снимката: 

Какво виждаме на илюстрацията? Едно съвсем обикновено търсене за „Мария Кюри”, в което Google ни визуализира най-важната информация за нея, плюс допълнителни линкове за всеки, който иска да прочете повече по темата. Всичко това е малко в стил „Wikipedia”, където всеки може бързо и лесно да прескача от една тема на друга посредством линковете в статиите.

2. Защо Knowledge Graph е удар за seo-то?

В тази статия детайлно ще разгледам новата функционалност от Google, но преди това искам да обясня защо я смятам за удар над seo-то.

Нека първо видим типовете сайтове, които могат да бъдат намерени в Интернет. Основните са три вида:

• Комерсиални – онлайн магазини, сайтове за обяви и т.н.;
• За забавление – сайтове за музика, игри, филми и др.;
• Информативни – сайтове съдържащи информация по дадена тема.

В най-голямата библиотека на света (Интернет), болшинството от сайтовете са чисто информативни и създадени по определена тема. Представете си как вашият сайт е изключително полезен за потребителите защото вътре намират фактите, които ги интересуват. Потребителите са доволни защото научават нужното, а в същото време и вие се чувствате добре защото им помагате, защото ги монетизирате или поради каквато и да било друга причина. Обаче без посетители вашият сайт е нищо. Той нито ще ви носи приходи, нито ще ви радва ако никой не го чете. А защо един потребител да влиза в сайтът ви, ако Google му предоставя „на тепсия” това, което иска да прочете?

Amit Singhal, ръководител на Google Search, обаче успокоява собствениците на сайтове, че не трябва да бъдат притеснени за това. Повечето от тези търсения не крадат трафика от сайтовете, казва Singhal, като дори заявява, че Knowledge Graph в повечето случаи окуражава допълнителното търсене и попадането на потребителите във вашият сайт. Все пак, обаче признава, че някои проекти ще загубят доста трафик.

Моето становище е, че това ще е голям удар върху доста сайтове. Много ще загубят трафик, а посредством препратките в Knowledge Graph, Google в един момент ще започне да лансира своите продукти или тези на партньорите си. Няма да се изненадам дори ако някой ден там бъдат поместени и реклами.

3. Как работи?

Това нововъведение работи по уникален начин. Използва т.нар. връзки (relationships), за да определи за какво става въпрос и да избере подходящи факти за показване. Ето например, какъв е резултатът при търсене за Мат Грьонинг: 

Както виждате, екранът съдържа базовата информация за това какъв е, кога е роден и какво образование има. Отдолу, обаче са показани кои са родителите му. Това се прави именно от тези връзки защото те „виждат”, че има нещо общо между имената на родителите му и основните герои в „Семейство Симпсън” – Маргарет (Мардж) и Хоумър.

4. Мащаба на Knowledge Graph.

Това нововъведение е огромна промяна за Google. Според самите тях, новият панел ще се показва поне толкова пъти колкото виждаме Google Maps при търсене. Това нововъведение ще има по-голям обхват върху резултатите от търсенето от въвеждането в serp-a на Google Images, Videos, News и Books, взети заедно.

В момента, базата от данни се отнася до хора, места и неща. Те са разделени в много категории, например:

• Известни личност – актьори, певци, танцьори и т.н.
• Спорт – спортни клубове, спортисти и т.н.
• Забележителности – природни и исторически забележителности, атракции и др.
• Космос – планети, звезди, комети и т.н.

Изобщо, отнасят се за всякакви неща. Колкото до обема, в Knowledge Graph са включени 500 милиона неща, включващи хора, места и т.н. За тези неща в момента са въведени повече от 3 милиарда и половина факта.

Всичката тази информация идва от Wikipedia, Google Places, Google Maps, закупената от Google „Freebase“ и т .н.

5. Някои допълнителни неща около Knowledge Graph.

Често, за дадена фраза се отнасят няколко неща. От Google са помислили и за това. При търсене на „Taj Mahal” е най-вероятно да търсите информация за мавзолеят. Ако, обаче това не е така отдолу са поместени някои подсказки, които да ви дадат информация за това, което наистина търсите. Ето как изглежда резултатът:

Разбира се, Google все пак си остава един сложен алгоритъм и нищо повече. Може да се окаже, че дадена информация е грешна, неактуална или нерелевантна на търсенето. За такива случаи е оставена възможност за обратна връзка, която се съдържа в едно малко линкче, кръстено „Report a problem”.

6. Бъдещето на Knowledge Graph.

За момента това нововъведение включва само факти. От Google, обаче планират скоро да бъдат въведени и действия. Например ако вие търсите „Paris” е много вероятно да искате да отидете на екскурзия там. Затова вместо сухата информация около създаването на града, забележителностите в него и т.н., ще ви бъде предоставена възможността да намерите или закупите самолетни билети, да разгледате най-добрите хотели и т.н.

Това естествено ще стане в бъдещето. Кога не се знае, но този момент неимоверно ще настъпи.

7. Допълнителна информация.

Погледнете това кратко информативно видео, то ще хвърли още малко светлина по въпроса:

Ако искате да прочетете още, можете да го направите в официалният блог на Google. От там аз взех и снимките за тази статия поради простата причина, че в България достъп до новата функционалност все още няма.