Днес ще пиша по една много наболяла тема – Penguin ъпдейта на Google или както го наричаме по нашенски – “Пингвина”. Умишлено изчаках да мине малко време от събитието преди да създам статията, поради простата причина, че в началото нищо не беше ясно и изобщо не се знаеше какво се случва. Сега, след като нещата се нормализираха, може по-точно да се каже какъв е този Пингвин и как да нагодим сайтовете си за него.

Ще започна с малко теория. Този ъпдейт на Google стартира на 24-ти април тази година. Бих казал, че това е дългоочакваният ъпдейт, който наказва преоптимизираните сайтове. Той атакува страниците, чиито линкове са набавени чрез спам и при които има явна манипулация на резултатите от търсенето, с цел по-добро класиране по определена дума.

Както по-рано споменахме, Google се стреми да избута качествените страници на по-предни позиции и да отсее тези, които са направени специално за търсачките с цел повече трафик или печалба. Тази тенденция започна силно да се застъпва още с въвеждането на Панда ъпдейта, който както знаем, наказва сайтовете с некачествено съдържание. Интересното при пингвинското обновяване е, че бяха наказани и доста сайтове, които на теория не го заслужават. Сайтове, които са наистина качествени и трябва да стоят на първите места. Някои казват, че това е в следствие монополното положение на Google и желанието им да докопат по-голяма печалба посредством платени реклами. Други казват, че това е просто недоразумение в алгоритъма, което с времето ще се изчисти. Аз лично съм на мнение, че границата е някъде по средата на тези две твърдения.

В тази статия ще ви дам напътствия какво да избягвате вбъдеще и как можете да си възвърнете позициите ако вече сте наказани.

1. Как да провеждаме линкбилдинг кампаниите си?

1. На първо място, диверсифицирайте линковете си. Не разчитайте на беклинкове само от един източник. Изобщо не е естествено, сайт да има линкове само от социални мрежи, форуми, сателитни сайтове и т.н.
2. Съдържанието в сайта ви и това, чрез което линквате трябва да е “Panda friendly”, т.е. уникално, граматически правилно, смислено издържано и т.н. Вече на много места съм повтарял изискванията за това какви статии да пишем.
3. Много е важно да градите връзките към сайтът си бавно и постепенно. Много по-добре е всеки ден да си набавяте по един линк, отколкото веднъж в месеца по сто. Изглежда ли нормално никой да не линква даден сайт, а в един момент той изведнъж да се сдобие с няколкостотин връзки?
4. Нека не си личи, че е провеждана линкбилдинг кампания. Цялата схема трябва да изглежда така, сякаш вие не сте добавяли нито един линк, а връзки към вас са поставили потребителите, защото им харесва това, което пишете или предлагате.
5. Оттук нататък линкбилдингът става игра за напреднали. В нея ще успяват само най-умелите и постоянни.

2. Какви линкове да градим?

1. Не разчитайте на връзки само с един анкор текст. Не е нормално сайт да има линк с анкор само основната ключова дума, по която се класира. Така е най-лесно да попаднете в лапите (не че има, де) на Пингвина.

2. Набележете си различни ключови думи и поставяйте линкове по всички. Така първо, че нещата изглеждат по-натурално и второ, че дори да отнесете наказание по някоя дума, то поне останалите ще продължават да ви носят трафик.

3. Използвайте синоними за анкор текст. Google е достатъчно умен и знае, че „училище” и „даскало” например, са синоними. Така че ако основната дума, по която искате да се класирате е „училище”, нищо не би ви попречило от време на време да слагате и по някой друг линк към „даскало”. Няма да има толкова голяма тежест, но все пак ще има ефект.

4. С цел линковете да изглеждат по-естествено, понякога линквайте името на сайтът си. Много малко хора реално биха поставили ваш линк с анкор основната ключова дума. Ето някои идеи за по-натурални  на вид линкове:

• „Еди какво си, казват от сайта домейн.com”
• „В сайта домейн.com се казва, че…”
• „Статия… Източник: домейн.com”
• и т.н.

Тук естествено, трябва да има хубав, тематичен текст, в който да е включена вашата ключова дума. Така Google ще разбере за какво се говори в този „домейн.com” и по коя дума ще трябва да го избута напред. Не казвам, обаче никъде да не поставяте линкове с анкор вашата ключова дума. Просто описах един начин, който би помогнал нещата да придобият по-естествен вид.

5. Линковете от сателитни сайтове още носят добра тежест, но трябва да се внимава при изграждането на самите сателити. Ето няколко напътствия в тази насока:

• Не затрупвайте сателита с линкове.
• Не линквайте от сателита само по една ключова дума.
• Грижете се за сателитите като за отделен сайт – правете им линкбилдинг и често ги обновявайте с ново и качествено съдържание.
• Не градете сателитните си сайтове върху много exact match домейни.

6. За пореден път казвам, социалните мрежи (като тук говоря за Facebook, Google+, Twitter и т.н.) трябва да са един от основните източници на линкове. Много по-натурално изглежда някой да публикува линк в профила си за нещо, което харесва, отколкото да го добави в няколкостотин директории, не е ли така?

7. Ползвайте и nofollow линкове. Доказано е, че те имат тежест в seo-то, въпреки че не е толкова голяма. Но все пак, не е нормално един сайт да има само dofollow линкове, сочещи към него.

3. Какви линкове да избягваме?

1. Много линкове от социалните мрежи тип Digg – доскоро те бяха добър източник за набавяне на връзки. Вече прекалено многото линкове от социални мрежи се считат за подозрителни и е твърде вероятно да бъдете наказани заради тях. Лично при мен, почти всички сайтове, които се базират само на социални мрежи бяха наказани и паднаха с по 50-100 места назад в класирането. Ползвайте малко линкове от социални мрежи и само от такива, които са с висок PageRank. Ако искате да добавяте в повече „социалки”, слагайте ги като второ ниво (2nd Tier). С други думи, ако си набавите линк от хубав сайт, насочете линковете от социални мрежи към линкващият сайт, а не към основният ви.
2. Същото важи за директориите за статии и директориите за сайтове. Няма нищо странно някой да публикува ваш сайт в подобна директория, но да го направи в стотици е доста подозрително. Поради тази причина, ограничете ги и публикувайте само в най-силните такива.
3. Забранени са всякакви линкове правени посредством спам. Край с блог коментарите, край с безсмислените сателити „на кило” и т.н.
4. Намалете купуването на линкове.
5. В гост постове и артикъл директории не публикувайте нискокачествени статии. Също така не публикувайте съдържание в сайтове, които не са „тръстед”, в които има много спам и такива, които си правят линкбилдинга посредством спам.
6. В никакъв случай не се линквайте от сайтове, които съдържат злонамерен софтуер като malware, adware, вируси и т.н.

4. Какво да не правим?

1. Не ползвайте скрит текст или маскирани линкове по страниците си.
2. Не ползвайте Cloaking или какъвто и да било тип съмнителни пренасочвания.
3. Дори да се случи (въпреки, че не трябва) да има дублирано съдържание, то в никакъв случай не бива да линква към вас.
4. Не правете страници за търсачките, а такива, които са насочени към потребителят.
5. Нерелевантни линкове и линкове от страници неотговарящи на тематиката на вашата, не ви трябват.
6. Не правете keyword stuffing, следете колко често се повтаря ключовата дума в сайтът ви.

6. Допълнителни съвети:

1. Пандата и Пингвина вървят лапа за крило. Запознайте се със статията за Google Panda ъпдейта и се съобразете с всичко, което е описано там.
2. Вижте статията „Еволюцията в SEO”. Създадох я известно време преди ъпдейта, за който говоря в момента и я публикувах в сайта на двадесет и втори – два дни преди да се случи „събитието”. Въпреки това тя е изключително точна и всичко описано там следва да се спазва. Нещата, които съм писал там сякаш са писани за Пингвина. Специално обърнете внимание на това, че SEO-то правено по страницата ви трябва да се вижда само от колегите ви и то от по-опитните.

Ако спазвате нещата, които съм описал, то не бива да ви притесняват никакви пингвини за вбъдеще. Вашият сайт ще продължи да се катери нагоре в serp-a, а потребителите ще бъдат доволни, че попадат на място, което им е полезно.